2021年下半年起，一个名叫“元宇宙”的概念横空出世，全球最大社交平台Facebook直接宣布改名Meta布局元宇宙，概念立刻成为资本圈的香馍馍，A股元宇宙概念板块鸡犬升天，连日涨停。现在，连A股股王“贵州茅台”都来蹭热度了。
1月5日，2021年酱香系列酒全国经销商联谊会在贵阳召开。会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理李静仁表示，广大经销商和全体营销人员要坚持“紫线”引领，抓好“文化”和“品牌”两大工程，尽好“公益”和“服务”两大责任，凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。
此则消息一出，网友直接炸锅了，吐槽茅台故意蹭热度。红星新闻等国内主流媒体纷纷以“茅台也要进军元宇宙？”为题进行报道，甚至有企业打算注册“茅台元宇宙”商标。
企查查App提供的信息显示，“茅台元宇宙”“贵州茅台元宇宙”商标已于2021年11月、12月被多方申请注册，目前商标状态多为等待实质审查。
就在媒体和网友们为茅台元宇宙吵得不可开交时，在1月7日，茅台时空刊发了题为“附会与曲解背后没有真相”的文章，文章指出，李静仁所称的“元宇宙”在这里只是一个概念引用，茅台着重想表达的是持续提升科技创新服务生产和技术攻关能力，通过科技增能为茅台酒和系列酒的优质稳产提供技术支撑。至于有企业抢注“茅台元宇宙”商标一事，文章表示，据信，这些注册均与茅台无关。
然而，茅台接下来真正的大招可能是什么？据某机构内部人士透露，茅台接下来的大招可能是筹建一套全新的电商平台，通过线上系统构建更加强大的直营销售模式，通过更高的直营售价提升茅台的毛利水平。
企查查App提供的信息显示，茅台集团自21年11月起了注册多个“茅台519”系列的文字和图片商标，注册范围涵盖了应用软件服务类。
2019年，曾被茅台重点打造的首个电商平台“茅台云商”惨遭下线。经过两年多的沉寂，茅台会如何吸取前车之鉴，新电商平台将以怎样的全新理念推出，如何帮忙茅台完成直营模式革新的历史重任？这一切的答案，随着茅台种种加速动作，即将呼之欲出。（本文部分内容引用自“五谷财经”）