自7月13日全平台开放后,罗布乐思在两个月内已借助建筑、音乐等多种载体,探索“超级数字场景”与中国文化的融合与再创作。从不同面向切入,聚焦不同文化体验、挖掘传统IP精神内核等,发挥创作平台优势,碰撞出了类型多样且具文化观赏性的作品。
在《QQ音乐星光小镇》中,开启罗布乐思国内首个线上音乐节
罗布乐思是集体验和开发于一体的3D创意社区,为用户提供丰富多彩的文化创意内容,同时提供强大的编辑工具和素材,不断激发用户想象力和创造力,促进文化共创等新兴内容的落地。
罗布乐思于近期上线了《QQ音乐星光小镇》,这是一个以音乐为文化创作切入口的作品。用户进入作品后仿佛来到了音乐节现场,不仅可穿梭在赛博朋克版的塔楼中进行障碍跑酷,以获取成就和奖励,也能在现场兑换音乐周边和应援物。细看音乐节现场会发现,在赛博朋克的风格之下,是中国传统的红墙建筑,而年轻动感与传统元素的视觉碰撞,始终被新式国风音乐包裹环绕,形成了一个独特的虚拟世界。
从9月19日到21日,罗布乐思牵手腾讯音乐娱乐集团联合打造了TME Live特别现场——七叔(叶泽浩)音乐节,邀请在全网拥有超千万粉丝的知名国风歌手叶泽浩,为《QQ音乐星光小镇》的用户定制了多场国风音乐盛宴。
用户可以在固定时间集结在音乐舞台,观看叶泽浩演唱《踏山河》、《半生雪》等多首经典歌曲,包括部分国风戏剧与现代音乐元素的融合之作。《QQ音乐星光小镇》也准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效,让用户与线下观演者的角色距离被无限拉近。同时,用户在现场互动及反馈也被清晰呈现,他们都能沉浸式感受潮流音乐与传统音律文化碰撞的火花,收获一份独一无二的音乐体验。
TME Live是腾讯音乐娱乐集团打造的全景音乐现场演出品牌,曾操盘过五月天、陈奕迅等多个一线乐队、歌手的线上演唱会,近年来在业内外均拥有优质口碑。罗布乐思选择与TME Live合作,联手打造其在国内的首个音乐节,证明双方在音乐文化上的高度重视。而此次将主题定为七叔(叶泽浩)音乐节,则是希望撬动音乐领域的新生代创作者,以音乐为主要载体,融合传统文化内容,探索在虚拟场景中的二次叙事,期冀在中秋佳节期间让全球用户直观感受中国文化特色。
发挥“超级数字场景”优势,罗布乐思探索文化融合的多种可能
如今,我国已进入数字时代的高速发展期,技术为文化创作带来前所未有的能量,并极大提高了文化融合的探索空间。在数字文化领域,游戏作为 “超级数字场景”,在连接人与人、线上与线下以及不同文化元素方面,具有极大的拓展性和开放性。《王者荣耀》推出的“杨玉环遇见飞天”系列皮肤,让数千万年轻人在游戏中感受到传统壁画之美;《QQ飞车》联手新华社打造的「一路向黔」主题赛道,将贵州的现代科技成就与自然人文风光一并呈献给了千里之遥的无数网友。
罗布乐思作为“超级数字场景”之一,其集体验和开发为一体的属性使得用户的想象力和创造力在内容输入和输出的正向循环中,得以获得潜移默化的提升,进而激发整体的文化活力。共创与社交作为两大社区基因,带动了社区内的多元文化交流和创作思维互补,使得文化融合成为可能。
此次音乐节就是从国风音乐文化的角度切入,融合戏曲、红墙楼宇等传统元素,在“超级数字场景”这一直观载体中呈现的一次文化融合。同时在中秋佳节期间,在《QQ音乐星光小镇》之外,罗布乐思鼓励创作者共同将其作品换上“节日新衣”,共创社区文化氛围,为用户打造了更浓的节日感受。
对此次音乐节,罗布乐思开发者关系副总裁段志云表示:“我们很高兴能够与QQ音乐、七叔(叶泽浩)在《QQ音乐星光小镇》举办罗布乐思国内首个线上音乐节,这是一场能够让用户沉浸式感受国风音乐文化的活动。不难发现,现在越来越多歌手选择在‘超级数字场景’,通过创造虚拟体验这一创新且激动人心的方式,为遍布各地的歌迷带来表演与互动,我们也很期待未来罗布乐思能给大家带来更多音乐体验”。
此外,罗布乐思还策划了“云游中国”系列作品,目前已将上海、深圳的地标建筑和整体风貌融入其中,引领用户在线上进行城市之旅,沉浸式感受中国城市文化的过去与未来;与高人气国漫《哪吒之魔童降世》跨界合作,传递传统哪吒精神;与《凹凸世界》携手,共同打造沉浸式“次元”新宇宙;在行业发展层面对创作者进行扶持,鼓励多元作品创作。
拓宽“超级数字场景”的探索范畴,促进文化与文化的融合,文化与大众的沟通,拉近文化的交流与共创,是罗布乐思坚持践行的方向。铺一方沃土,让创作和体验向阳生长,文化的种子终会开出一朵更新的花。